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Via Magaiver

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O suplemento de informática da Folha de S. Paulo anda editando boas reportagens. Na semana passada, o tema foi os 25 anos do caderno. Internet, celular, Windows, Ipod, videogame, processadores com dois núcleos, arquivos digitais (fotos e música), redes sociais etc. foram destaque. Acima de tudo, os textos buscam demonstrar como a tecnologia muda os hábitos do público.

Uma boa contextualização para quem quer saber um pouco sobre o que aconteceu de relevante no mundo da tecnologia nesse período. E, quem sabe, tatear o que pode vir por aí. Mas, como disse antes, “é sempre complicado traçar prognósticos de longo prazo nos tempos atuais, já que hoje mirar o longínquo é olhar para perto”.

Ontem, outra reportagem de capa interessante: “Você é a propaganda“. Em destaque, o marketing viral. Definição do jornal para o termo: “Divulgadas em blogs, fóruns e redes sociais, como o Orkut, as campanhas têm como objetivo espalhar um conteúdo boca a boca -nesse caso, link a link”.

No debate também entram polêmicas, como uma sugestão de pauta para o blog Futepoca sobre a recuperação de Ronaldo “Fenômeno”. Havia um direcionamento da informação, dizendo como ela deveria ser abordada e sobre uma possível “recompensa” por isso.

Pena que o conteúdo é fechado para assinantes do jornal ou do UOL.

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E o Ibope destaca o avanço na visitaçao aos sites de empresas
Mulheres só de lingerie na Paulista comendo chocolate
Blogosfera segue mesma agenda da ‘grande mídia’

Via Viu Isso? 

Sempre considerei a dicotomia entre velha e nova mídia falha, assim como a distinção entre on e off line. Um meio de comunicação antigo pode ser revisitado, reinventado até. Por outro lado, uma nova tendência de comunicação pode não vingar, ser abandonada sem que aja uma ampla utilização dela. Ademais, hoje os meios apontam para uma simbiose entre eles. Cada vez mais a convergência se mostra verdadeira.

E a velha mídia, tão massacrada sobre sua pouca aptidão aos novos tempos, mostra-se viva. Sempre acreditei em uma premissa simples: o que conta é a reputação. E, se uma empresa goza de prestígio em outras áreas de comunicação, ele poderia transferir seu quinhão de credibilidade também para projetos on-line.

Ainda mais com a ampliação do público com um todo que usa a grande rede, em especial dos mais velhos. Eles procurarão informações nos veículos que já confiam. Ou seja, os espaços virtuais de empresas tradicionais podem sair ganhando.

Além disso, as empresas de comunicação, por mais que enfrentem problemas operacionais e financeiros, são projetos estruturados há mais tempo. Podem estar em crise, mas conseguem lidar com eles com mais facilidade que um novo projeto de comunicação on-line. Esses podem ser até boas idéias, mas são lançados sem business plan consistentes, dependendo de capital de risco. Para piorar, o meio on-line ainda não apresenta muitos projetos lucrativos, não há modelos consolidados a serem seguidos.

Há os links patrocinados, por exemplo, mas não existem muitos modelos lucrativos que servem como referência. Um passo-a-passo de como se obter resultados satisfatórios on-line. Os sites de relacionamento, por exemplo, são campeões de audiência mas não de lucro. Orkut e Facebook ainda procuram uma forma de capitalizar em cima de suas ferramentas. O MySpace lucra com uma parceria de links patrocinados com o Google, mas que não é muito interessante para a maior empresa da internet.

A grande rede, em suma, ainda é um laboratório de idéias. De toda forma, é sempre complicado traçar prognósticos de longo prazo nos tempos atuais, já que hoje mirar o longínquo é olhar para perto. O celular, antes apontado como algo que seria destinado apenas ao público mais abastado, agora é visto como uma ferramenta de inclusão digital.

Seleção dos melhores comerciais de animação do ano passado.

Curioso como algumas empresas sedimentam percepções nos clientes. Afora toda sua pujança financeira, a Microsoft é vista também por um prisma nada abonador: empresa pesada, que fornece produtos caros e nada simples.

E isso se reflete no design dos seus produtos. O vídeo abaixo, em tom de humor, revela como seria a caixa do Ipod feito pela empresa de Bill Gates. Sai o design minimalista e entra…

Hoje, a Folha dá início a um novo projeto. Trata-se da FolhaCorrida, uma página fixa que traz notícias em cinco minutos. Não sei se as duas idéias casam. Principalmente porque quem compra jornal espera mais: busca contextualização, aprofundamento etc. São leitores cultivados e que procuram matérias completas.

Ademais, artifícios como títulos, subtítulos e olhos já servem como um resumo atualmente. Por último, parece-me uma ferramenta pensada para um meio de comunicação, mas utilizado em outro. Tem espírito de internet, mas aproveitado na mídia impressa.