Internet receberá a maior parte da verba publicitária já no ano que vem
Em 2009, investimentos em publicidade na internet irão ultrapassar os de TV. Na Inglaterra. A projeção é do Internet Advertising Bureau (IAB). No ano passado, foram investidos US$ 5.6 bilhões de dólares em propaganda na rede no país, segundo dados do IAB, PricewaterhouseCoopers e do World Advertising Research.
O market share da publicidade on-line corresponde a 15,3% do total (em 2006, era 11,4%) . A mídia impressa levou 19,9% dos investimentos em propaganda e a TV, 21,8%.
A Inglaterra é país mais desenvolvimento nesse setor. Para o incremento desses números, foram importantes a venda de computadores mais baratos (em especial, notebooks) e o hábito de assistir TV pela internet.
Brasil - Resta saber se algo similar acontecerá em outros países. Principalmente nos que estão em desenvolvimento. No Brasil, em março, apenas 2,77% do total das verbas publicitárias foram utilizadas na internet (dados do Inter-Meios, divulgados pelo Meio&Mensagem).
Para a melhora desses números, deve haver o crescimento da utilização do computador. E ainda estamos num estágio de compra de primeiro micro.
Além disso, também deve haver uma mudança dos hábitos das pessoas. Hoje, a TV no Brasil abocanha a maior parte das verbas publicitárias. Isso porque a TV aberta é amplamente aceita pela população. Tal fato, inclusive, prejudicou o crescimento da TV por assinatura, que só conseguiu ampliar seu alcance quando começou a vender serviços coligados (TV, telefone e internet). Curiosamente, em relação ao ibope, as redes abertas também tem excelente audiência nas casas em que há TV paga.
Add comment Abril 22, 2008
